LS Estratégia

 
08 Jan

Quando alguém levanta o dedinho e diz "a classe C é aspiracional em relação à A", imediatamente ouve-se algum suspiro enfadonho. Isso porque faz um tempo que essa característica da classe média já é bastante conhecida pelos profissionais da comunicação e do marketing.

Mas qual seria a reação das pessoas caso alguém dissesse que há consumidores classe A com comportamento "aspiracional" em relação à C? É sobre isso que este post trata. Um comportamento diferente do que até então se sabia sobre o topo da pirâmide dos cliente!

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10 Dez

Somos apaixonados por gente. Quanto mais heterogêneas, mais as gentes nos instigam, nos encantam. E caímos em campo para estudá-las. E conhecê-las é o ponto alto do nosso trabalho, pois esse conhecimento nos indica o caminho certo para nos relacionarmos com essas gentes de uma forma construtiva. Amamos muito tudo isso!

Quando assistimos a esse vídeo, arrepiamos. De uma forma sutil, natural, mas cheia de sinceridade, uma psicóloga  descontrói uma ideia que já está consolidada entre os que pesquisam comportamento: os 30 anos são o novo período pós-adolescência. Não por acaso existe esse pensamento generalizado: nunca se viveu tanto, os jovens saem de casa cada vez mais tarde e a prioridade dada à realização profissional faz os jovens se casarem e terem filhos cada vez mais tarde. Portanto, a fala dessa psicóloga confirmou o nosso pensamento sobre a responsabilidade que temos ao nos comunicarmos com esse público.

Enxergamos nesse vídeo um alerta a anunciantes e comunicadores: cuidado com a forma como vocês falam à esse público! Bater palmas para o hedonismo é prejudicial aos jovens de 20 e poucos anos, pois eles vivem um momento de plantar, seja hábitos seja a conquista profissional. É responsabilidade de todos propagar ideias construtivos, afinal o relacionamento duradouro construído entre empresa e target depende da percepção por parte deste de que o anunciante faz diferença na sua vida.

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02 Dez

Quando a gente começou a desenvolver projetos com foco em posicionamento e estratégias de marca, o sonho de qualquer publicitário era ver suas campanhas sendo premiadas. Ou seja, andávamos um pouco na contramão do momento.

Os anos se passaram, as campanhas premiadas não se tornaram necessariamente vendedoras e as empresas agora se angustiam diante de consumidores conectados, críticos e conhecedores dos seus direitos. A pergunta que todas elas fazem, como agir, nós já vínhamos respondendo aos nossos clientes: construa marca com lastro, com conteúdo. 

Para isso, é necessário olhar para dentro da empresa com o objetivo de descobrir potencialidades, o mercado, para perceber oportunidades e o consumidor e alinhar-se às suas expectativas. Seguindo este caminho, construímos marcas fortes, com história pra contar.

Pesquisas como essas nos trazem uma sensação de euforia, pois provam que estamos no caminho certo. Relações duradouras são pautadas em confiança. E estamos há mais de 15 anos apontando os melhores caminhos para que isso seja construído e mantido.

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